2020是充滿挑戰的一年，一場疫情席卷全球，市場形勢越發嚴峻，對于外貿賣家來講，即將來臨的購物季至關要緊。因此，Facebook擬定了新的節日推廣指南，幫助企業提前規劃，獲勝推廣季！

Facebook節日推廣指南將從五個部分去剖析市場近況，并結合2019年購物季狀況給出推廣建議。下面Facebook加盟YinoLink易諾帶你詳細認識下~

1、X一代和嬰兒潮一代主導著全球移動和電商的增長

近況：

有44%和30%的的X一代和嬰兒潮一代說他們花更多的時間在網購。在圣誕期間的手機購買量平均每年增長50％以上，他們成為消費的主力軍，值得注意的是，受疫情影響，現在有超越80%的X一代和嬰兒潮一代在網購。

注：Z代

建議采取的行動：

1、優化購物體驗，降低消費阻力

82%的買家表示在手機端購物時會遇見妨礙，如圖片不夠明確直觀、字體太大或太小、網站加載速度太慢、商品信息不全等，大家在節日季到來之前，要優化大家的網站及廣告，為用戶打造更好的購物體驗，從而提升購買轉化。

2、確保Facebook像素、SDK和服務器端API接口暢通

用Facebook像素，有效的記錄顧客的瀏覽蹤跡，從而更好的剖析顧客的行為。

3、用Messenger在線交流，準時跟顧客交流

用Messenger，讓大家在第一時間知道顧客的需要，從而更好的留住顧客完成最后轉化。

2、在困難時期，贈送禮物物和節日購物更受喜愛

近況：

每當在經濟不景氣時，口紅的銷售量反而會直線上升。這就是大家常常說的“口紅經濟”，越是在困難時期，大家常常找到容易的辦法來維持積極和獎勵自己。

在法國，奢侈手皂的銷售額在2020年3月16日這一周增 長了800%。歐洲最大的電商市場Zalando報告稱，皮膚、指甲和護發商品的銷售同比增長300%，自護用品批發市場出現了興盛。這與亞馬遜在美國的結果也是一致的，亞馬遜的指甲護理商品銷售額增長了218%。更要緊的是，節日季也會促進購物，全球有74％的圣誕購物者說他們會為自己研究禮物。

建議采取的行動：

1、幫助大家發現他們會愛的東西

用Facebook動態廣告，接觸更多潛在受眾

2、幫助大家在購買之前“嘗試”

可以用Facebook的AR相機成效，幫助大家與你互動，創建和上傳AR成效

3、嘗試新的Facebook廣告格式，增加體驗感

像時髦，玩具，美容，電子類商品可以嘗試Facebook即時體驗廣告和投票廣告。下面是兩種廣告的創建方法：

Facebook即時體驗廣告創建方法

Facebook投票廣告創建方法

3、疫情被人們更容易同意新品和服務

近況：

84%的受訪者表示在疫情期間嘗試了新的服務和商品，64%的購物者表示他們在節日期間比一年中的其他時間探索了新品。因此在節日季更合適推出新產品。

建議采取的行動：

1、用外貿解決方法來進步你的業務

用Facebook動態語言，依據你的廣告目的，用多種語言速推帖子或創建多種語言版本的廣告系列。

2、嘗試新的Facebook廣告格式

像零售，電商，CPG，旅游，媒體和娛樂可以嘗試Facebook直播、facebook快拍廣告及投票廣告

4、經濟不景氣被人對價格愈加敏銳，活動營銷更受關注

近況：

43%的受訪者覺得疫情對他們的收入有非常大的影響，大家將對價格愈加敏銳，近?的全球受訪者表示，他們會在購買前等待商品的營銷、打折或銷售。超越 43%的受訪者表示會在黑色星期五購物。

建議采取的行動：

1、有效借助節日營銷，提升銷售額

像圣誕、黑5、互聯網星期一這類要緊的節日節點要提前做好營銷推廣方案。

2、簡化Facebook廣告結構

通過簡化Facebook廣告結構，使得廣告更快渡過學習期，如此你的Facebook廣告成效才會更平穩。

5、采取公益行動，增加品牌層面的推廣

品牌推廣

大家關心企業采取的行動就像他們關心價格一樣，他們從企業那里尋求真實的、信息豐富的內容。除去價格和水平，全球購物者愈加喜愛那些支持他們所關心的事業的品牌。企業可以參考自己狀況，提供一些無償服務或者公益活動。

以上是Facebook加盟YinoLink易諾為大伙解析的Facebook購物季推廣指南，大伙可以點擊閱讀原文獲得報告全文，假如有哪些問題可以聯系微信yinolink~